В 2018 году телеканал HBO официально завершил свое многолетнее присутствие в мире бокса. Его место заняла молодая и амбициозная стриминговая платформа DAZN.
DAZN в боксе: Начало пути
Основной акцент был сделан на сотрудничество с ведущим британским промоутером Эдди Хирном из Matchroom. Был подписан грандиозный восьмилетний контракт, предоставивший Хирну внушительный бюджет в 1 миллиард долларов США.
Хирн предпринял попытки закрепиться на американском рынке, однако они часто оказывались безуспешными. Бойцы из команды Эла Хэймона (PBC) демонстративно отказывались от сотрудничества с ним, высмеивая его предложения и подчеркивая свою верность Хэймону, несмотря на значительные гонорары.
Попытка привлечь крупную звезду практически увенчалась успехом, но Майки Гарсия потерпел поражение от Сандора Мартина и вскоре завершил карьеру. Оскар Де Ла Хойя (Golden Boy), также сотрудничавший с DAZN, не упускал случая посмеяться над «неудачливым» партнёром. Возможно, он и смог бы вытеснить Хирна с позиции главного промоутера DAZN, если бы не громкий скандал с Канело Альваресом.
Деятельность Хирна подвергалась широкой критике со стороны коллег, болельщиков и экспертов. Его главным «достижением» стало расшатывание боксерского рынка путём завышения гонораров, фактически положив начало тренду, который позднее подхватили и развили Турки Аль аш-Шейх и его партнёры.
Стоит отметить, что именно глава Matchroom также стоял у истоков появления YouTube-блогеров в профессиональном боксе.
Почему DAZN не смог сразу заменить HBO?
Попытка DAZN заменить HBO изначально была обречена на неудачу, что объяснялось принципиально разным охватом аудитории: самый популярный кабельный канал Америки против молодой стриминговой платформы.
Кроме того, их подходы кардинально отличались. Классическая стратегия HBO фокусировалась на качестве продукта. Как только акцент сместился с качества на количество, рейтинги начали резко падать, что в итоге привело к закрытию боксерского проекта.
DAZN, позиционируя себя как «мировой центр бокса», стремился максимально увеличить количество событий на своей платформе, вплоть до организации боев с участием знаменитостей. Однако по-настоящему масштабных вечеров бокса было немного, поскольку ведущие мировые промоутеры предпочитали действовать независимо, а договориться с ними было крайне сложно или невозможно из-за их эксклюзивных контрактов.
Как DAZN превратился в мировой центр бокса?
В 2023 году бокс покинул второй из трех «китов» индустрии — телеканал Showtime, где проводил свои мероприятия Эл Хэймон и его PBC. На рынке остался только Top Rank Боба Арума, сотрудничавший со спортивным гигантом ESPN.
Руководство DAZN выражало желание привлечь Хэймона, однако он выбрал Amazon Prime. С тех пор его влияние на боксерском рынке значительно уменьшилось, и теперь он организует не более шести вечеров бокса в год.
К 2025 году и ESPN также прекратил свое участие в боксе. Вновь поползли слухи о «смерти бокса», тем более что контракты Хирна и Де Ла Хойи с DAZN подходили к концу.
Однако в первом квартале 2026 года DAZN совершил исторический прорыв. Платформа сумела объединить под своим началом практически всех крупнейших мировых промоутеров: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.
При этом, согласно инсайдерским данным, самый выгодный контракт достался Хирну. Кроме того, Эдди продлил своё сотрудничество с Турки Аль аш-Шейхом и, по всей видимости, будет ключевой фигурой в новом сезоне Riyadh Season. Это объясняется не его превосходством над другими, а его лояльностью к основным инвесторам.
Почему боксерская индустрия «переболела»?
В прошлом боксерский мир определялся двумя гигантами — HBO и Showtime. Между ними существовала здоровая конкуренция, что способствовало высокому качеству продукта и стабильной экономической ситуации, подчиняющейся законам спроса и предложения.
Однако переход бокса на стриминговые платформы привел к хаосу. Значительно увеличилось «предложение» событий, в то время как «качество» и «спрос» со стороны болельщиков, разочарованных продуктом, существенно снизились.
«Гонка вооружений» за лучших талантов быстро сошла на нет. По сути, все крупные игроки рынка, за исключением DAZN, пришли к выводу, что инвестиции в бокс стали нецелесообразными и не приносят должной отдачи.
Эта ситуация позволила стриминговой платформе DAZN к началу 2026 года осуществить амбициозный план: собрать под своим крылом почти всех ведущих игроков индустрии (за исключением Хэймона).
Проницательное замечание опытного промоутера Кори Рапача подводит итог: «Если в 2018 году цель DAZN заключалась в том, чтобы искусственно завысить гонорары, спровоцировать «гонку вооружений» за талантливых бойцов, усилить фрагментацию индустрии, а затем выждать, пока конкуренты убедятся в нерентабельности инвестиций в этот спорт, чтобы в итоге собрать под своим началом большинство американских промоутеров, то их миссия может считаться полностью выполненной».
Возможно, именно таким и был истинный план DAZN?
